1987年の第63回大会から、サッポロビールは箱根駅伝への協賛を開始しました。
それは仲間の為に懸命にたすきを繋ぐ懸選手たちのひたむきな姿が、サッポロビールのものづくりの姿勢にも通ずると考えたからです。未来ある若者が仲間にたすきをつないでいく、そして、世界を目指して走るという大会の趣旨に共感し、1987年から箱根駅伝の協賛を続け、2020年の第96回大会で34回目を迎えます。現在は、サッポログループとして箱根駅伝を応援しており、グループ全体で大会と選手をサポートしたいと考えています。