2025年1月15日(水)、サッポロビールは2025年事業方針説明会を行いました。

基本的に新聞やテレビといったメディアに向けてのものですが、これらの発表会では、お客様にも伝えたい商品やイベント、キャンペーンなどの情報をたくさん発表しました。

■サッポロ生ビール黒ラベル

「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランド体験拠点「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」をリニューアルオープン

「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランド体験拠点である「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」を本年7月にリニューアルオープンします。

本体験拠点は「最もビールがおいしい瞬間はその日の1杯目。」というコンセプトのもと、ご来店いただいたお客様がその日の1杯目を「完璧な生」でスタートしていただくことへ徹底的にこだわった通年型のビヤバーで、2019年に銀座で開業し、本年7月で6周年を迎えます。開業以来、多くのお客様に来場いただき、2024年の年間来場客数は前年比117％と過去最高を更新しました。

黒ラベル独自の世界観と生のうまさに出会う体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」を全国11か所で期間限定開催！

「ザ・パーフェクト黒ラベル」の体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」を、東京エリアを皮切りに4月9日(水)から順次全国11か所で期間限定開催します。

当社は、2014年より提供品質を追求した“生のうまさ”をより多くのお客様に楽しんでいただくために「ザ・パーフェクト黒ラベル」の展開をスタートしました。本体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」は「ザ・パーフェクト黒ラベル」を飲用いただきながら黒ラベル独自の世界観と生のうまさを広く体感していただくことを狙いとしています。昨年好評だった「フロスティミストライト」（注1）や会員情報サイト「CLUB黒ラベル」（注2）内で展開するオンラインショップ「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」のポップアップストアに加え、今回は大人エレベーターのTVCMで表現している黒ラベル独自の世界観に触れるコンテンツを新たに展開します。黒ラベル独自の世界観と生のうまさに出会うことで、幅広いお客様が黒ラベルのファンになっていただくことを目指しています。

■ヱビス

「ヱビスビール 荒木飛呂彦描き下ろしデザイン缶」2月12日（水）数量限定発売

「ヱビスビール 荒木飛呂彦描き下ろしデザイン缶」を2月12日（水）に全国で数量限定発売します。

ヱビスビールは「たのしんでるから、世界は変えられる。」というテーマをもとに、ビールを通じて人々の前向きな気持ちを生み出すようなコミュニケーションを展開します。

本商品は、40年以上漫画家として活動し、日本のみならず世界の読者を魅了し続けている荒木飛呂彦氏とのコラボレーション商品です。パッケージには明治時代より展開されていたヱビスビールの美人画ポスターを荒⽊⾶呂彦⽒が現代的にアップデートして描き下ろしたイラストをデザインしています。

また商品の発売にあわせて「ヱビスビール 荒木飛呂彦描き下ろしデザイングッズが当たるキャンペーン」と「ヱビスビール 荒木飛呂彦描き下ろしデザイン缶が当たるXフォロー＆リポストキャンペーン」を実施します。今もなお進化し続けるブランドの世界観を表現したヱビスビールと荒木飛呂彦氏のコラボレーションをお楽しみください。

ヱビスブランドの独創的なライン「CREATIVE BREW」第7弾 「ヱビス クリエイティブブリュー 薫満つ（かおりみつ）」 3月11日（火）期間限定販売

ヱビスブランドの「CREATIVE BREW」第7弾商品である「ヱビス クリエイティブブリュー 薫満つ（かおりみつ）」の缶商品を3月11日（火）に期間限定で、樽商品を同日に数量限定で発売します。

「CREATIVE BREW」は、ヱビスで130年以上培ってきた技術と知見を活かしながらこれまでのビールの概念にとらわれない新たなビールのおいしさや楽しさに挑戦していくヱビスブランドの独創的なラインです。

「ヱビスビール」が誇るドイツ産ホップ「ハラタウトラディション」の可能性を追求し、収穫後、極力熱をかけずに丁寧に香りを引き出し、さらに発酵温度もきめ細かく調整することで、ヱビス酵母由来のフルーティーな香りがホップの瑞々しい香りを包み込み、重層的で奥行きのある薫りを実現しました。パッケージは空気の流れが折り重なるイラストを配置して薫りが満ち溢れている様を視覚的に表現し、上質なデザインに仕上げました。

「CREATIVE BREW」の商品開発を担うのは、「YEBISU BREWERY TOKYO」で醸造を担当するChief Experience Brewerの有友 亮太（ありとも りょうた）です。若手醸造家ならではの感性や現代の製法や技術を取り入れながら、お客様に驚きを届け、ビールの新しい魅力を創造していくことを目指し、ヱビスならではの上質なおいしさ、そして、独創的な商品をご提案していきます。

ヱビスのファンコミュニティ「YEBISU BEER TOWN」 2月7日（金）よりリニューアル！

ヱビスの会員制参加型コミュニティサイト「YEBISU BEER TOWN（ヱビスビアタウン）」（注1）は、2月7日（金）よりリニューアルをします。

今回のリニューアルでは、新たにポイントプログラムがスタートします。さらにリニューアル記念として、「YEBISU BEER TOWN」で「6つのビールを探せ！YEBISU BEER TOWN宝探しキャンペーン」を実施します。

「YEBISU BEER TOWN」は2022年に誕生し、現在の会員数は約15万人、サイト内ではヱビスファンによる合計65,000件以上（注2）の投稿が集まりました。サイト内では「YEBISU BEER TOWN」の住民の皆様から発案いただいた企画や住民参加型の企画が数多く実施され、多くのヱビスファンが集うサイトとしてご好評をいただいています。

■ サッポロ SORACHI 1984 

サッポロビール（株）・（株）ジェイアール東日本企画・ＪＲ北海道フレッシュキヨスク（株） の共同企画 ＪＲ札幌駅改札内で展開中 「サッポロ SORACHI 1984」のコンセプトバー 「BEER STAND SORACHI」の常設店舗化(注1)を決定！

2023年9月1日から期間限定店舗としてJR札幌駅構内にオープンした「サッポロ SORACHI 1984」の樽生ビールが飲めるコンセプトバー「BEER STAND SORACHI」は、2025年3月までの営業を予定しておりましたが、大変多くのお客様からご好評とご要望を頂戴し、期間限定店舗から常設店舗とすることを決定しました。（注1）

（注1）札幌駅構内の工事開始までの営業となり、工事日程は決まっておりません。

■サッポロラガービール、サッポロ　クラシック、サッポロ SORACHI1984

当社独自の「個性」・「物語」・「資産」を有する個性豊かなビールブランドにもより一層の磨きをかけるマーケティングを展開します。

■RTD＊Ready to Drink の略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。（ノンアルコールも含む）

サッポロサワー 氷彩１９８４ブランド

2月18日（火）に、繁盛店で長年愛されてきた知る人ぞ知るサワー「サッポロサワー 氷彩１９８４​」のRTD（注2）・RTS（注7）商品を新発売します。ビールマーケティングで培った独自性を強みに変え、新たな価値を提案していきます。​
（注7）Ready to Serve の略。氷やソーダなどで割るだけで楽しめるお酒。

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